Die Welt altert. Diese einfache Tatsache hat tiefgreifende Auswirkungen, insbesondere auf die Inkontinenzversorgung Erwachsener. Laut UN wird der Anteil der über 65-Jährigen weltweit von 10 % im Jahr 2022 auf 16 % im Jahr 2050 steigen. Bis dahin wird es fast doppelt so viele Senioren wie Kinder unter fünf Jahren geben. Dieser demografische Wandel ist ein starker Treiber für das starke Wachstum des Marktes für Inkontinenz bei Erwachsenen.
Aber es geht nicht nur um Zahlen. Alexandra Fennell, Mitbegründerin von Attn: Grace, betont: „Da die Weltbevölkerung in beispiellosem Tempo altert, wird ein dramatischer Anstieg der Inkontinenzfälle erwartet.“ Glücklicherweise geht dieser Anstieg mit einer entscheidenden positiven Veränderung einher: einem langsamen, aber stetigen Wandel der gesellschaftlichen Einstellung, der dazu beiträgt, das lange mit Inkontinenz verbundene Stigma abzubauen. Diese wachsende Offenheit ist entscheidend, damit Betroffene die Unterstützung suchen und erhalten, die sie benötigen.
Jenseits des Alters: Faktoren, die die Nachfrage ankurbeln
Während die Alterung eine zentrale Rolle spielt, beschleunigen auch andere Gesundheitsfaktoren das Marktwachstum. "Erkrankungen wie Fettleibigkeit und Diabetes tragen dazu bei und treiben das Wachstum höher, als es die Demografie allein vermuten lässt, ", erklärt Pricie Hanna, geschäftsführende Gesellschafterin bei Price Hanna Consultants.
Darüber hinaus sehen Marken erhebliche Chancen, mehr Menschen zu erreichen. Colin Hanna, Marktforschungsleiter bei Price Hanna Consultants, betont, dass es Fortschritte gibt, die über Produkte hinausgehen, die sich traditionell an Frauen richten. „Wir arbeiten daran, das Stigma der männlichen Inkontinenz abzubauen“, bemerkt er, „da es sich um eine große Bevölkerungsgruppe mit erheblichem Potenzial für eine stärkere Marktdurchdringung handelt.“
Innovation trifft Bedarf
Die Produktentwicklung hält mit den sich wandelnden Bedürfnissen Schritt. Euromonitor International stellte fest, dass Produkte für mittelschwere/schwere Inkontinenz im Jahr 2023 das Einzelhandelswachstum anführten. Research-Analystin Caro Bush führt dies teilweise auf ihren wahrgenommenen Wert in Zeiten steigender Lebenshaltungskosten zurück. Erfolg beruht auch auf Innovation: „Eigenschaften wie schnelle Absorption in diskreten, dünnen Formaten sind entscheidend“, sagt Bush und nennt Beispiele wie das 7 Drop Pad von Poise mit seinem konturierten Design für mehr Komfort.
Eine Verschiebung bei Zugang und Support
Die vielleicht einschneidendste Veränderung ist Wie Menschen greifen auf Produkte und Informationen zu. Der Aufstieg des E-Commerce, der sich während der Pandemie beschleunigt hat, hat neue, diskrete Kaufmöglichkeiten geschaffen. Heidi Robinson, COO von Because Market, erklärt es einfach: „E-Commerce hat die Landschaft in allen Körperpflegekategorien verändert, und Inkontinenz ist da keine Ausnahme.“
Dieser Wandel geht weit über einfaches Online-Shopping hinaus. Marken und Händler bieten zunehmend Mehrwert durch Aufklärung und individuelle Unterstützung. Wie Colin Hanna beobachtet, verschwimmen die Grenzen zwischen traditionellen Verbraucher- und institutionellen Märkten, da die Pflege zunehmend zu Hause stattfindet. Daher vermarkten Händler ihre Produkte zunehmend direkt an Haushalte.
Die neue Ära der Verbraucherpflege
Online-Plattformen ermöglichen es Marken, einzigartigen Support anzubieten:
Diskrete Lieferung: Ein wichtiger Faktor bei Online-Käufen ist die Gewährleistung der Privatsphäre.
Persönliche Beratung: Wir helfen Verbrauchern, sich in der komplexen Produktauswahl zurechtzufinden und die beste Lösung für ihre spezifischen Bedürfnisse zu finden.
Community & Ressourcen: Bereitstellung von Bildungsinhalten und Tools sowie Förderung der Diskussion, insbesondere für Pflegekräfte.
„Die Entwicklung des E-Commerce geht über das bloße Einkaufserlebnis hinaus“, erklärt Angie Williams, Vizepräsidentin für Vertrieb und Marketing bei Principle Business Enterprises (PBE). „Es geht darum, ein umfassendes Netzwerk aus Ressourcen und Produkten zu schaffen, um Menschen mit Inkontinenz während ihrer gesamten Lebensphase zu unterstützen.“
Ausblick
Das Zusammenspiel starker demografischer Entwicklungen, reduzierter Stigmatisierung, kontinuierlicher Produktinnovation und der zunehmenden Verbreitung zugänglicher und unterstützender E-Commerce-Kanäle zeichnet ein klares Bild. Der Markt für Inkontinenz bei Erwachsenen wächst nicht nur; er entwickelt sich weiter, um den Bedürfnissen von Millionen Menschen nach Würde, Diskretion und verbesserter Lebensqualität gerecht zu werden. Dieser Wandel hin zu mehr Verständnis und Zugänglichkeit ist vielleicht der bedeutendste Trend überhaupt.
